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支付市場爭奪戰：支付寶當心，銀聯的復仇來瞭
武俠電影中有兩種拳術常拿來對壘，一個是北方的大洪拳，另一個是南方的詠春拳，如果說移動支付是部江湖武學的話，支付寶像大洪拳，講究大開大合，產品架子剛勁有力，雙十一剛中有柔，雙十二剛柔相濟，刷臉指紋連綿不休，因此極具搏殺實效。銀聯像詠春拳，講究科學、尊重傳統，它線下拳快而防守緊密，境外馬步紮實步步為營，攻守兼備及守攻同期，手握銀行卡標準註重剛柔並濟，其長處在於埋身組合搏擊。
銀聯率復仇者聯盟打出“閃付系”詠春組合拳上周五，一向保守被動的銀聯在愛以挑戰者姿態示人的支付寶面前耍出瞭一記詠春組合拳，如果說銀聯在雙十二聯合23傢銀行組成的“復仇者聯盟”發佈“雲閃付”是前直拳的話，那麼與蘋果和三星達成的ApplePay、SamsungPay合作公告就是一記重重的可以KO對手的後直拳。誰都沒想到，在移動支付領域與用戶漸行漸遠的銀聯會獲得絕地反超的機會，猶如出身名門的張無忌被打落谷底後反而成功學會瞭九陽神功，“閃付”成為瞭銀聯“閃電復仇”的簡寫。
與支付寶、微信錢包的掃碼系移動支付方式不同，銀聯的“雲閃付”聯合ApplePay隻需用戶拿手機在商戶的受理終端上面一揮即可完成支付，像刷交通卡一樣便捷，而不需要像支付寶、微信一樣打開App點出二維碼，銀聯產品的體驗將有目共睹。
“雲閃付”產品基於HCE（主機模擬卡片）和Token（支付標記）技術，實現瞭移動支付安全性與便利性的結合，代表瞭近場移動支付主要發展方向之一。
蘋果是國內份額最高的手機品牌，三星是安卓系統陣營中市場份額最高的手機品牌，銀聯與兩者合作的用戶覆蓋面將占到60%以上，在未來，肯定會有更多的國產手機品牌也會加入銀聯雲閃付設備廠商的行列。銀聯正在推進線下受理終端，無論是各商業銀行或者是手機廠商，銀聯的越來越龐大的門徒們都將會鼎力支持它的逆襲之路。
是的，臥薪嘗膽後神功加持的銀聯不會放過這個復仇的機會。
“掃碼系”面臨“閃付系”挑戰，移動支付冷戰的鐵幕拉開
銀聯順利牽手一直想進入中國的蘋果ApplePay、三星SamsungPay，銀聯有數百傢銀行成員機構、有龐大的持卡用戶群體、更重要的是有數百萬可受理閃付的終端與商戶，的確是ApplePay與SamsungPay的不二選擇，雙方珠聯璧合，目標直指BAT的掃碼洗衣機尺寸系。
在應用場景上，ApplePay與SamsungPay相對於現行流行的線下掃碼有著極致的支付體驗——
配備有NFC功能的新一代帶有ApplePay功能的蘋果手機和手表可以讓用戶不用啟動任何應用即可揮一下手機完成支付，用戶手機綁定到手機當中進而“Token化”保障用戶卡信息的安全，支付時交易數據則通過網絡送到雲端的HCE中完成交互。
SamsungPay原理也大致相同，是目前國際上推崇的非接觸支付方式。相對於手機掃碼，閃付在炫酷便捷的支付方式上和技術安全保障下無疑對追逐時尚的年輕用戶群體產生巨大吸引力。
比武，用戶是關鍵，“掃碼系”能否見招拆招？進攻是最好的防守，“支付寶們”深知道理，支付寶、微信錢包、百度錢包為代表的“掃碼系”雖經常性的相互比武切磋，但實際上相互促進瞭手機掃碼的普及和商戶場景的應用，手機掃碼支付在BAT的精心栽培（燒錢、補貼）下正茁壯成長，國內市場90%的大型品牌零售商已經被“掃碼系”拿下。
支付寶的五折、微信錢包的隨機立減、百度錢包的滿百返現正如火如荼的開展中，雖說在總用戶量、商戶量上與銀聯的數億卡片和千萬商戶無法比肩，但在未來無卡支付發展的大環境下，“支付寶們”的用戶貼補、商戶引流和數據挖掘營銷已形成閉環，銀聯想從活躍的手機“掃碼系”手中搶奪用戶並非容易。
雖然銀聯耍出瞭這套漂亮的詠春組合拳，以支付寶、微信錢包為代表的“掃碼系”還有著先發優勢。
艾瑞咨詢數據顯示，支付寶、微信錢包已占據移動支付市場的80%份額，經過幾年的用戶掃碼方式的培育，支付寶移動端的實名用戶達四億多，微信錢包綁卡用戶也已過億，支付寶有淘寶天貓協助推進互聯網端到移動端的遷移，微信錢包有紅包和京東、大眾點評協助推進在移動端的應用場景建設，除瞭線下的支持QuickPass的POS商戶群體，銀聯在互聯網端和移動端缺乏有效的“催化場景“。
“掃碼系”在產品端用盡“拳力”，在移動錢包方面支付寶們已在交互、網絡傳輸、支付用時上優化到極致，可以說已接近閃付的良好體驗，加之用戶被掃操作的慣性培養，也成為支付寶們穩固用戶的一道圍墻，銀聯和ApplePay如果沒有像支付寶們在用戶培養、營銷戰略上的投入，單純靠用戶自身動力選擇成為閃付一族也並不實際。
輸贏尚早，未來發力靠用戶建設說起支付寶與銀聯的首次在線下擂臺上的較量，還是去年雙十二支付寶五折線下掃碼，從而被業內人所稱之為正式向銀聯宣戰的活動。今年雙十二的掃碼交易量又上一個高峰，拳風高開高打的支付寶面臨銀聯防守兼備的閃付的確會有所焦慮，但支付寶和微信也並未放棄對NFC的支持。其產品研發部門曾多次做過NFC產品的測試，馬雲也曾與蘋果CEO庫克會晤，為支付寶與ApplePay合作牽線搭橋。與此同時銀聯也並未完全放棄二維碼支付，其主導的互聯網金融安全聯盟還曾制定行業規范化的二維碼安全支付標準，騰訊也積極響應。
讓用戶人人都使用移動支付丟掉你口袋皮包本身講是一種生活行為的顛覆，支付寶們又走瞭一遍銀聯當年開墾線下的老路，雖然通過燒錢補貼獲得一定效果成績，但維持用戶活躍與新增亦異常艱難，面對銀聯一千六百多萬傢商戶，支付寶們的路途還很遙遠，而面對“掃碼系”的移動互聯網消費閉環和增值服務，銀聯的閃電復仇（閃付）之路剛剛開始，未來，被寵壞瞭的用戶，便捷、安全、實惠這三個關鍵都將會左右他們走向誰的陣營。
http://news.zol.com.cn/559/5590634.html
news.zol.com.cn
true
中關村在線
http://news.zol.com.cn/559/5590634.html
report
4524
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